又一顶流机构加码淘宝直播。
TVB入淘首播超预期引发市场看好,股价连续暴涨。在第二场开播前TVB宣布将加大投入力度、引入更多旗下艺人上淘宝开播。淘宝直播更成熟的供应链管理能力、更丰富的货品、以及更有保障的消费者体验展现出极大吸引力,TVB电商业务负责人彭明晔表示,我们将倾斜更多资源到淘宝直播,打造最具影响力的主播矩阵。
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图说:TVB将加码淘宝直播,引入更多旗下艺人入淘开播
日前,在香港广播电视城举行的媒体见面会上,TVB方面表示,首场“港剧式直播”广受欢迎,创下成交2350万元的佳绩。今后还将把短视频和微综艺,融入淘宝生态,带来“TVB式”的消费体验。
淘宝有丰富的电商运营经验,扎实的技术、数据团队以及优质多样的供应链资源,这些都是我们发展直播电商所需要的。彭明晔表示,淘宝是中国最大的数字零售平台,“用淘宝”已经成为一种生活方式,不夸张地说,有中国人的地方,就有淘宝。
“TVB的内容每天在内地的曝光量都是数以亿计的,我们相信凭借TVB强大的内容策划、制作能力,联合淘宝和淘宝直播,有望探索出一系列高质量的内容电商产品。”
他还透露,今后会有更多艺人组团“入淘”,开设个人直播账号,或者以主创身份加入到内容电商产品中。
淘宝直播事业部总经理程道放表示,“TVB有几百号签约艺人,他们既有专业精神,又有很强的可塑性,还被内地观众所熟知,我们期待这样丰富的艺人资源所带来的无限可能。”
图说:TVB淘宝开播第二场将以《冲上云霄》为主题,继续港剧式直播
今年3月以来,各界顶流掀起一股“入淘潮”。除了TVB之外,内地的网红企业家张兰、内地经纪公司创始人杨天真、《盗墓笔记》作者南派三叔等各界名人纷纷入驻淘宝直播。
此外,以“咖啡你冲不冲”而闻名的抖音网红大嘴妹,也转站淘宝开播。这是继科技大佬罗永浩、“中老年男模”云爸爸、“蓝衣战神”一栗小莎子之后,又一现象级抖音网红入淘开播。
这波机构主播入淘潮有个新特点,他们都曾经在多平台试水,最终反复对比权衡后,决定还是入淘。业界人士透露,有些平台成交不稳定,“脉冲式的爆发,断崖式的下跌”,不确定性很高。但在淘宝只要稳定开播,保证时长,成交额是稳健上扬的。
业内分析认为,目前直播已经进入下半场,从秀场回归带货,比拼的是商业基建的硬实力。丰富的货品、高效稳定的供应链管理、顺滑的消费者体验,都是机构主播品牌选择淘宝的理由。